Reklamlara Bakanlık'tan yeni düzenleme geliyor
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, reklam ve satışlarda yeni düzenlemeye gidiyor. Buna göre, doktorlar artık diş fırçası tanıtımı gibi reklamlarda ürün tanıtamayacak.
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, Reklam Yönetmeliği'ni tüketici mağduriyetini önleyecek biçimde sil baştan düzenliyor. Bakanlığın hazırladığı "Ticari Reklamlar ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmelik Taslağı" na göre öngörülen düzenlemelerden bazıları şöyle:
ORTALAMAYA GÖRE
REKLAM
Reklamcılık sektörü için 'ortalama tüketici' kavramı getiriliyor.
Reklamlar, makul düzeyde bilgiye sahip olan 'ortalama tüketici'nin
algı düzeyinde olacak ve tüketiciyi yanıltmayacak.
BİLİNÇALTI
YASAK
İzleyenlerin fark edemeyeceği biçimde bilinçaltında algılanan
reklamlar yapılamayacak.
DİNİ
HASSASİYET
Reklamı yapılan malın içeriğinde, toplumun genel dini
hassasiyetlerine aykırı bir bileşen varsa, bu durum reklamda açıkça
belirtilecek. Örneğin, Alkol olan bir tonik ya da domuz yağı
kullanılan bir ruj satılıyorsa, bu unsurlar belirtilecek.
'SON 5 ÜRÜN'
ALDATMACASI
Özellikle tele-alışveriş kanallarında uygulanan 'tek seferlik
fiyat', 'ilk kez', 'sadece şimdi', 'satıldı, satılacak', 'sınırlı
satış' 'son 5 ürün' gibi vatandaşı zorla satın almaya yönlendiren
ifadeler kullanılamayacak.
'FALCI X' KARTVİZİTİ
YASAK
Falcı, medyum ya da astrologların reklamı yapılamayacak. Kafelerde
kullanılan tabelalar, broşürler, ilanlar ile 'Falcı X' diye basılan
kartvizitler yasak olacak.
DOKTOR ÜRÜN
TANITAMAYACAK
Reklamlarda doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar, bir
ürün ve hizmete yönelik sağlık beyanında bulunan tanıtımlar
yapamayacak. Bir diş hekimi, diş macunu reklamında 'Dişinizi
fırçalayın' diyebilecek ancak 'X macunu ile fırçalayın'
diyemeyecek.
İNDİRİM ALDATMACASINA
SON
'Yüzde 70'e varan indirim' gibi tüketiciyi yanıltıcı kampanyalar
yapılamayacak.
ALTYAZILAR DAHA YAVAŞ
GEÇECEK
Reklamlardaki dipnot ve altyazılar, daha yavaş geçecek. Altyazılar,
kelime başına 0.25 saniye ekranda kalacak ve saniye başına 4 kelime
akacak.
GURMELER MEKÂN TARİFİ
YAPAMAYACAK
Özellikle gurme programlarında görülen, bir ürünün denenerek
anlatıldığı yayınlarda, isim, marka, logo ya da diğer ayırt edici
tariflere yer verilemeyecek.
BANKA
REKLAMLARI
Bankaların vadeli hesaplara yönelik reklamlarında, faiz tutarı ve
vade sonunda elde edilecek toplam tutar net olarak verilecek.